Krys - "Le casting Delon 20"

HUMANSEVEN

HUMANSEVEN PUTEAUX, Francia

10030

Marca: Krys
Paese: Francia

Cliente: Groupe Krys

Titolo	Le casting Delon 20
Agenzia	HUMANSEVEN
Campagna	Casting
Cliente	Groupe Krys
Marca	Krys
Data di Prima Diffusione/Publicazione	2011 / 11
Settore	Ottici
Slogan	Krys, vous allez vous aimer
Trama	Alain Delon, seul dans une salle de casting, répète son texte pour passer un essai pour la prochaine campagne Krys. En sortant de la salle, il découvre que d’autres candidats sont pressentis pour le rôle : Jane Birkin qui tente une manœuvre d’approche pour s’attirer ses bonnes grâces, et Michel Blanc, qui est littéralement consterné de découvrir qu’Alain Delon vient de passer le casting... Suivent Frédéric Beigbeder et Frédérique Bel qui devront redoubler d’efforts pour se faire une place dans cet univers concurrentiel fort déloyal... Toutes ces personnalités, réunies bien malgré elles dans cette salle de casting, s’épient, se toisent ou feignent l’indifférence... La présence d’Alain Delon compromettant sacrément leurs chances d’être choisies...
Filosofia	Une promesse forte: « Krys, vous allez vous aimer. » Cette signature est à la fois puissante et authentique car elle touche à l’intime, par la justesse de son propos : on a tous besoin d’être en harmonie avec soi-même, besoin de s’aimer pour aimer les autres. Avec « Krys, vous allez vous aimer », il s’agit de faire savoir à chacun, que quels soient sa personnalité, son visage, son regard, son caractère, il trouvera en l’opticien Krys une qualité d’expertise et de conseil qui lui permettra de changer de regard sur lui-même et de se sentir plus beau avec ses lunettes.
Risultato	Les enjeux de la communication : maximiser l’impact créatif tout en restant fidèle aux valeurs de la marque Développer la notoriété et marquer les esprits tout en gardant une cohérence avec le capital de la marque Krys autour des valeurs de Technique, d’Ethique et d’Esthétique, tels étaients les enjeux de la nouvelle campagne. Le renouvellement créatif permet de prendre délibérément le contrepied des concurrents dans le secteur de l’optique : utiliser des stars, non pas comme des égéries, mais comme des « gens de la vraie vie » qui se montrent sous leur vrai jour, et qui jouent avec leurs petits complexes ou leurs petits défauts. Et pour ces stars, qui ont les mêmes préoccupations que tous les clients, les opticiens Krys vont les aider à s’accepter, à se sentir plus beau et in fine... à s’aimer.
Tipo di Media	Televisione
Casa di Produzione	LA PAC Paris
Director	Patrice Leconte
Production Company Producer	Alain Bernard
Photographer	Benni Valsson
Producer	Julie Malet
Production Manager	Christopher Thiery
Strategic Planner	Jean Benaïm
Strategic Planning Director	Romain Vuillerminaz
Art Director	Pietro Sotgia
Copywriter	Eric Galmard
Account Manager	Carole Villain
Account Manager	Yannick Stelandre
Account Manager	Carole Scialom
Advertising Manager	Laurence Defaux
Advertising Manager	Joël Plat