Vous n’avez jamais vu un chirurgien et un anesthésiste aussi bien s’entendre.
Trama
Aujourd’hui, une pratique permet de renforcer la sécurité́ des patients opérés et d’optimiser les conditions chirurgicales : la curarisation optimale. C’est cette pratique que le laboratoire Merck – MSD souhaite promouvoir, auprès des professionnels de santé, afin de faire changer les habitudes au bloc opératoire.
Filosofia
L’idée : jouer sur la relation chirurgien – anesthésiste pour attirer l’attention sur cette pratique. Le concept, « Les habitudes ont changé », une campagne qui met en scène une histoire d’amitié́ surréaliste entre Marc, chirurgien et Gilles, anesthésiste qui vivent une véritable bromance au sein de l’hôpital. Le film est l’élément central de la campagne. Il met à l’écran cette histoire d’amitié jamais vue à l’hôpital et redirige vers un mini-site dédié l’opération. Le mini-site met en scène cette bromance entre nos deux protagonistes et informe sur les bénéfices de la « curarisation optimale ». Le mini-site redirige vers l’espace Anesthésie MSD Connect pour accéder aux études chiffrées sur les bénéfices de la pratique. La campagne est médiatisée auprès de professionnels de santé au travers de newsletters ciblées, bannières publicitaires sur des sites spécialisés et leaflets remis aux professionnels de santé.
Problema
Lors d’interventions chirurgicales, le patient doit parfois subir une anesthésie générale. Ce type d’intervention est généralement génératrice de stress auprès des équipes au bloc opératoire. Le chirurgien a besoin que son patient soit parfaitement immobile afin de pouvoir opérer dans les meilleures conditions et ainsi garantir sa sécurité. L’anesthésiste, lui, doit veiller à ce que son patient ne fasse pas de réaction allergique, administrer la juste dose de produit anesthésiant et gérer au mieux le réveil de son patient une fois l’acte chirurgical réalisé. Le constat : chirurgiens et anesthésistes sont connus pour entretenir des relations très distantes à l’hôpital.