CNAO - "Alexis"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Francia

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Questo spot fa parte della collezione ACT Responsible

Marca: CNAO
Paese: Francia

Cliente: Collectif National des Associations d’Obèses

Titolo	Alexis
Titolo (Lingua Originale)	Alexis (anglais)
Agenzia	BETC Paris
Campagna	The heaviest thing I carry is the weight of your words
Cliente	Collectif National des Associations d’Obèses
Marca	CNAO
Data di Prima Diffusione/Publicazione	2024 / 3
Settore	Fondazioni caritatevoli, Volontariato
Filosofia	For World's Obesity Day on March 4th, the French Obese National Associations Collective (CNAO) worked with ad agency BETC Paris to create a pro bono campaign meant to raise awareness around a severe health issue: obesity and fatphobia. Fatphobia is getting stronger and affects people with health issues which leads furthermore to their exclusion.
Filosofia (Lingua Originale)	À l’occasion des Journées mondiales de l’obésité du 4 au 6 mars, le Collectif National des Associations d’Obèses a fait appel à l’agence BETC pour concevoir sur le mode pro bono une campagne qui interpelle et sensibilise à un enjeu majeur de santé publique : l’obésité et la grossophobie qui l’accompagne - un mal qui augmente les maux des personnes en situation d’obésité et contribue un peu plus à leur exclusion. Grossophobie : le poids des chiffres En France, près de la moitié des adultes sont touchés par le surpoids et l'obésité - avec 47,3% des Français·es en surpoids ou en obésité et 17% en situation d'obésité. Malgré la forte prévalence de la maladie, l’hostilité et les discriminations envers les personnes en obésité sont partout : dans la sphère publique, à l’école, au travail, dans le monde médical, dans les médias, dans les familles, et sur les réseaux sociaux. La grossophobie s’ajoute aux maux, déjà nombreux, des personnes en obésité. Les chiffres démontrent que le phénomène de discrimination qui s’abat sur les corps gros est systémique : 23 % des personnes en situation d’obésité́ et 41% des personnes en situation d’obésité massive sont victimes de discrimination. La grossophobie fait des ravages : détérioration de l’estime de soi, risque de dépression plus élevé, isolement social, déscolarisation des jeunes, risque aggravé de troubles du comportements alimentaires, éloignement du parcours de soin, prise en charge tardive des pathologies graves. La grossophobie, en particulier de la part du monde médical, est un obstacle à la prise en charge des personnes en situation d’obésité- alors que l’obésité est une maladie chronique et qu’elle doit être soignée. BETC a conçu pour le Collectif National des Associations d’Obèses une campagne qui interpelle de façon poignante sur cette forme de discrimination rampante et banalisée. L’idée créative dénonce ce qui fait le plus mal aux personnes en obésité : le poids des mots, le regard des autres, qui infligent des blessures invisibles mais durables, aussi dévastatrices que la maladie elle-même. Avec le slogan '“Ce qui me pèse le plus, c’est le poids de vos mots” la campagne interroge notre responsabilité collective dans le rejet et l’exclusion des personnes en obésité, et incite à un changement d’attitude. La Direction artistique donne toute leur puissance aux mots. Portée par trois formidables comédien·nes, photographié·es par Pascal Boudet, la campagne montre des corps, des visages, et porte les voix de ceux que la société rejette hors du cadre. La campagne réaffirme le droit de cité de chacun·e dans l’espace public et invite à davantage de bienveillance. La campagne est déployée du 4 au 10 mars en DOOH et en digital, et en affichage dans les associations membres du CNAO et dans les établissements de santé. Cette campagne est le fruit du travail bénévole des équipes de l’agence BETC et de l’agence de production General Pop.
Tipo di Media	Digital Billboard/Poster
Advertising Manager	Anne-Sophie Joly
Advertising Manager	Camille Marchand
Managing Director	Catherine EMPRIN
Consultant	Jeanne Libfeld
VP Executive Creative Director	Oliviers Apers
Art Director	Cassandre Siebert
Copywriter	Marianne Desgrandchamps
Strategic Planning Director	Catherine EMPRIN
Strategic Planning Consultant	Jeanne Libfeld
Photographer	Pascal Boudet
Assistant Photographer	Thomas Brousmiche
Creative Resource Manager	Céline Laporte
Art Buyer	Johanna Funfschilling
Public Relations & Social Media	Camille Chang
International Communications Manager	Michael Boamah
Social Media Manager	Juliette Pinto-Maïa
Communications Manager	Julie Clayeman
Executive Creative Producer	Guillaume Denecker
Producer	Stéphanie Garnier
Production Coordinator	Noé Bessis
Stage Manager	Pierre Orain
Stylist	Isabelle Bardot
Make-Up Artist	Lucille Gratpanche
Casa di Produzione	General Pop
Head of Post-Prod Print	Catherine Bouchaud
Art Director Assistant	Martin Causse
Post production director	Inès Brianceau