Salomon dévoile sa campagne de marque « WELCOME BACK TO EARTH » signée DDB Paris

En mettant en lumière les bienfaits du plein air sur le corps et l'esprit, la campagne capture cette vérité universelle pour l'humanité tout entière : un lien plus profond avec la nature nous rend tous meilleurs. 

La marque de sports de montagne Salomon s'est associée à DDB Paris pour dévoiler sa nouvelle campagne de marque multicanale - « Welcome Back to Earth ». Afin d'élargir sa notoriété mondiale auprès des consommateurs et de toucher un public plus jeune dans les épicentres clés de la marque que sont San Francisco, Shanghai, New York et Paris, la campagne invite de nouveaux publics, ainsi que les fidèles de la marque Salomon, à se reconnecter avec l’extérieur.

Pour susciter l'intérêt des novices de la montagne tout en restant fidèle à son riche patrimoine sportif, Salomon présente une série de films inspirantes tournés dans des lieux tels que Ljubljana et Triglav en Slovénie, et Cortina d'Ampezzo et le Mont Lagazuoi dans les Dolomites italiennes. Parce qu'il est reconnu que l'activité physique en pleine nature améliore considérablement la santé mentale, le bien-être, la qualité de vie, la sensation de bonheur et la satisfaction individuelle, cette campagne a été pensée pour être un véritable appel d'air pour les citadins saturés de technologie et les attirer vers la montagne pour un « retour sur Terre » bienfaiteur.

Pour produire le film de marque « Welcome Back to Earth », ainsi que trois autres consacrées aux catégories de produits « Outdoor », « Running » et « Sportstyle », Salomon a fait appel aux plus grands talents de l'industrie, dont les réalisateurs Martin de Thurah et Elena Petitti di Roreto, ainsi que le photographe Jake Jones. Côté agence publicitaire, l'inspiration est venue d'Alexander Kalchev, directeur de la création chez DDB Paris, en collaboration avec le directeur de la création de la marque Salomon, Jason Israel.

La campagne vidéo complète de 90 secondes « Welcome Back to Earth » sera lancée le 6 février. Une version courte de la vidéo (30 secondes) sera diffusée auprès des téléspectateurs du Super Bowl LVIII à New York et à San Francisco. Elle sera également diffusée à la télévision parisienne pendant les Jeux olympiques de 2024 à Paris. Au cours des prochains mois, Salomon dévoilera les trois autres vidéos de la marque « Welcome Back to Earth » réalisées pour ses catégories « Outdoor », « Course à pied » et « Sportstyle »,.

Scott Mellin, directeur mondial de la marque Salomon

« Chez Salomon, nous souhaitons encourager chacun à libérer son plein potentiel dans les sports de montagne. Salomon, la marque de sports de montagne la plus authentique, haut de gamme et innovante au monde, entend être le partenaire privilégié des amateurs de montagne et d'activités de plein air, débutants et confirmés. Alors que notre vie quotidienne est envahie par le numérique, la campagne « Welcome Back to Earth » rappelle combien passer du temps au grand air est bienfaiteur pour le corps et l'esprit. Salomon est fier de vous inviter à vous reconnecter au plein air à travers cette campagne. »  

Elena Petitti di Roreto, réalisatrice de vidéos

« Ayant passé la majeure partie de mon enfance dans les Alpes italiennes, ce fut un véritable plaisir et une expérience inspirante de tourner cette campagne pour Salomon. Non seulement j'ai pu revivre certains de mes meilleurs souvenirs des Alpes, mais cela m'a également permis de voir les Alpes sous un nouvel angle, de me reconnecter avec la montagne et la nature environnante. La campagne m'a offert l'occasion idéale de montrer au reste du monde ce que je vois lorsque je suis dans les Alpes, et j'ai pu créer ce petit bijou qui, je l'espère, donnera envie à chacun de nous à travers le monde de se reconnecter à la nature et de trouver sa vraie nature avec Salomon. »

Alexander Kalchev, directeur de la création, DDB Paris

« La demande de Salomon était claire dès le départ : produire une histoire de marque puissante qui illustre la mission de la marque et parle d'un besoin dans nos vies actuelles. Pour nous, cela signifiait un appel clair à l'action - inviter à se reconnecter avec la nature dans sa forme la plus simple. Dès lors, nous avons travaillé en étroite collaboration pour exprimer visuellement cette sensation que beaucoup ressentent d'être coupés de la nature et proposer une invitation claire à s'embarquer dans un voyage quasi-spirituel de retour sur Terre. Conscients que même les effets visuels devaient être authentiques, nous avons donné aux réalisateurs Martin de Thurah et Elena Petitti di Roreto une totale liberté créative pour créer des effets bel et bien réels. Je défie quiconque visionnant cette vidéo de résister à l'envie de sortir et de se reconnecter à la nature. »