Croix-Rouge Française - "Homeless"

Ogilvy Paris

Ogilvy Paris Levallois-Perret, Francia

Premi

1136

Questo spot fa parte della collezione ACT Responsible

Marca: Croix-Rouge Française
Paese: Francia

Cliente: Croix-Rouge Française

Titolo	Homeless
Titolo (Lingua Originale)	Sans Abri (anglais)
Agenzia	Ogilvy Paris
Campagna	Not generated by AI
Cliente	Croix-Rouge Française
Marca	Croix-Rouge Française
Data di Prima Diffusione/Publicazione	2023 / 4
Settore	Fondazioni caritatevoli, Volontariato
Trama	Early Spring, 2023, a storm of fake photography generated with Midjourney and posted by users inundated the feeds of millions, monopolising the publics and media attention. Meanwhile, real images of emergency situations reflecting the daily challenges faced by the dedicated volunteers of the French Red Cross deserve, at least, the same level of attention.
Trama (Lingua Originale)	/prompt un campement de réfugiés à Dunkerque, style paysage en décomposition, déchets, HDR, 4K
Filosofia	"Not generated by Al" is a campaign that aims to focus our attention on real impactful photography of curent emergency situations around the world. By using prompt text, in the style of generative Al like Midjourney or Dall.E, we describe real crisis situgtions shot by regl photojournalists. Situations in which the French Red Cross is operating with its volunteers.
Filosofia (Lingua Originale)	Depuis plusieurs semaines les fake news générées par des intelligences artificielles accaparent l’attention du grand public et des médias. Ces images inondent les réseaux sociaux, semant le doute et la confusion dans l’imaginaire collectif. La Croix-Rouge française a décidé de réagir pour rappeler que pendant ce temps-là, de véritables images d’actualité circulent, tout aussi interpellantes et choquantes. De vraies images qui reflètent des situations d’urgence bien réelles, pour lesquelles les volontaires de la Croix-Rouge s’engagent chaque jour. La campagne pro bono « Non généré par une IA » imaginée par Ogilvy Paris met en avant des photos d’actualité poignantes qui auraient très bien pu être générées par une intelligence artificielle tant elles sont proches des codes associés à des logiciels tels que Dall-e ou Midjourney. Malheureusement, ces visuels sont bien de vraies photographies réalisées par de vrais photographes, témoins de situations bien réelles en Ukraine, en mer Méditerranée ou même en France. Ogilvy Paris a conçu chaque « prompt » associé aux images de la campagne pour qu’ils soient le plus proche de ce que l’on pourrait demander à une Intelligence artificielle pour générer une image très similaire. Pour cela, l’agence a utilisé la fonctionnalité « Describe » de Midjourney, qui permet à l’IA de générer une description de n’importe quelle image réelle avec des prompts. La campagne sera diffusée en 2 vagues à partir du 22 avril 2023 sur les réseaux sociaux, dans la presse magazine, en DOOH et en affichage grâce au soutien de JCDecaux, d’Exterion Media, Essence Mediacom et de titres de presse magazine tels que Society ou l’Épatant.
Tipo di Media	Stampa e stampati
President & Chief Creative Officer	Matthieu Elkaim
President	Mathieu Plassard
Creative Director	David Raichman
Art Director	Frederic Siebert
Motion Designer	Benjamin Cottray
Business Partner	Thibault Loué
Art Buyer	Angélique Bosio
Post Production Assistant	Noëllie Galtier
Head of print & digital production	Valerie Saulnier
Advertising Manager	Laurent Amiand
Advertising Manager	Maud Saheb
Advertising Manager	Coline Abeillon
Advertising Manager	Marine Aupiais