BMW Motorrad - "BMW Motorrad – Ride Has No Gender"

Serviceplan Group France

Serviceplan Group France Paris, Francia

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Marca: BMW Motorrad
Paese: Francia

Cliente: BMW Motorrad

Titolo	BMW Motorrad – Ride Has No Gender
Agenzia	Serviceplan Group France
Campagna	BMW Motorrad – Ride Has No Gender
Cliente	BMW Motorrad
Marca	BMW Motorrad
Data di Prima Diffusione/Publicazione	2022 / 12
Settore	Motorcycles
Filosofia (Lingua Originale)	En cette période chargée des achats de Noël, BMW Motorrad France lance une campagne de communication décalée et engagée. Mettant en scène un de ses modèles de moto en format miniature au milieu d’un rayon de jouets manifestement réservé aux filles, la marque souhaite ainsi rompre avec les idées reçues. Pour asseoir cet engagement, la marque change sa signature Make Life A Ride en Ride Has No Gender. Cette campagne marque un tournant pour BMW Motorrad bientôt centenaire. Bien que la marque soit déjà mobilisée depuis 1978 en faveur d'une approche mixte de la moto, avec la création d'une gamme complète d'équipements pensée pour s'adapter à toutes les morphologies. On peut également noter la création de stages Enduro Park 100% féminins afin d'encourager et de populariser cette pratique sportive. Une popularité grandissante qui se reflète à travers les 6 équipes féminines qui ont pris part à l'édition 2022 de la célèbre compétition internationale du GS Trophy, mixte depuis 2016. BMW Motorrad réaffirme aujourd'hui ses convictions en faveur d'une approche non genrée, dans le respect des goûts et libertés individuelles avec cette nouvelle campagne. Emilie Lecapitaine, Responsable CRM et réseaux sociaux chez BMW Motorrad précise : “Avec cette campagne, nous avons choisi de casser les idées reçues : non, il n’y a pas un modèle femme ou un modèle homme, il y a des modèles qui correspondent à des esthétiques, des tailles, des forces, des envies différentes. Cet engagement est dans le prolongement naturel des valeurs de la marque.” Cette campagne est visible depuis le 15 décembre dans la presse moto, mais aussi en digital auprès d’un large public, notamment grâce à un dispositif tactique mis en place sur LeBonCoin pour cibler les internautes à la recherche de jouets habituellement genrés pour les filles. Une landing page sur le site internet BMW France permet aux internautes de s’inscrire pour recevoir le jouet, mais aussi prendre connaissance du manifeste de la marque.
Tipo di Media	Stampa e stampati
Advertising Manager	Guillaume Stortz
Advertising Manager	Émilie Lecapitaine
Managing Director	Stéphane Perrot
Global Executive Creative Director	Jason Romeyko
Executive Creative Director	Hervé Poupon
Creative Director	Paul Lé
Copywriter	Simon Ohayon
Art Director	Joachim Lesne
Account Management	Baptiste Musillo
Strategy Director	Mathieu Genelle
Art Buyer	Audrey Herrmann
Photographer	Lucas Laurent
Stylist	Alexia Arnould
Digital Retoucher	Emilie Holtz
Media Agency	Mediaplus France
Managing Director, Media	Marion Dolbeau
Account Management, Media	Jonathan Conan
Website Developer	Véronique Serre
Production Manager	Marc Le Yaouanq
PR manager	Thibault Costet
Agency	House of Communication