Bonux - "Le retour de la lessive Bonux "

Josiane

Josiane Paris, Francia

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Marca: Bonux
Paese: Francia

Cliente: Heritage

Titolo	Le retour de la lessive Bonux
Agenzia	Josiane
Campagna	Bonux
Cliente	Heritage
Marca	Bonux
Data di Prima Diffusione/Publicazione	2024 / 1
Settore	Detergenti superfici, saponi
Filosofia (Lingua Originale)	Bonux, la marque de lessive populaire et connue pour son légendaire “cadeau Bonux”, a accompagné le quotidien des français à partir de 1958. Dans les années 2000, le cadeau disparaît, et la marque également, en 2012. En 2023, la PME Héritage, repreneuse de 8 marques d’entretien authentiques, la relance dans les rayons, toujours avec des cadeaux, et de nouvelles formules ultra-performantes, à la hauteur de l’efficacité prônée pendant des décennies. La campagne TV vient soutenir le succès de ce relancement, en s’adressant aux 35/50 ans, plutôt volatiles sur leurs achats de lessive, sur la base d’une notoriété de marque inégale selon les âges. En effet seulement 56% des 35-45 ans connaissent la lessive Bonux contre 85% pour les 45-50 ans. Le film (en formats 25 et 19 sec) met en scène une famille dans les années 80. La mère annonce qu’elle part chercher sa lessive Bonux, et ses 2 jeunes garçons se chamaillent déjà à l’idée de qui aura le cadeau. Cut. La mère repasse la porte bien des années plus tard (“c’était long !”) avec son nouveau flacon de Bonux, le décor a bien changé, mais la bagarre reprend à l’identique entre les 2 fils, devenus adultes, sous l'œil tranquille du père qui leur avait bien dit “qu’elle reviendrait”. Un retour pour remettre un peu de joie dans notre quotidien. Quand les marques s’éloignent peu à peu de leur ADN d’autrefois et des bonnes recettes transmises par le temps, la lessive Bonux revient, encore meilleure donc, avec tout l’émotionnel du cadeau, la générosité, les valeurs familiales, synchronisés avec notre époque.
Tipo di Media	Televisione
Lunghezza	26 seconds
Advertising Manager	Richard Lerosey
Founder	Laurent Allias
Director of Strategy	Evelyne Bourdonné
Strategic Planner	Clara Laffont
Creative Director	Jérôme Diez
Creative Director	Pierre-Marie Faussurier
Art Director	Brieuc Girodon
Copywriter	Léa Bibonne
Group Manager	Louis Matti
Project Manager	Léa Roux
Casa di Produzione	Badass
Director	Marek Partyš
Media Agency	Tyers