Mapa - "Fleur de Peau - The Bedroom (French version)"

TBWA\PARIS

TBWA\PARIS Boulogne-Billancourt, Francia

Premi

5594

Marca: Mapa
Paese: Francia

Cliente: Inter LGBT

Titolo	Fleur de Peau - The Bedroom (French version)
Titolo (Lingua Originale)	Fleur de Peau
Agenzia	TBWA\PARIS
Campagna	Fleur de Peau - The Bedroom (French version)
Cliente	Inter LGBT
Marca	Mapa
Posted	Novembre 2012
Prodotto	Fleur de Peau
Prodotto (Lingua Originale)	Fleur de Peau
Settore	Prodotti per la gestione della casa e la manutenzione
Filosofia (Lingua Originale)	Choix stratégique et dispositif Parler aux femmes plutôt quaux ménagères, en décalant le discours dans un univers sexy. Associer les caractéristiques du gant à celles du préservatif (attente centrale de protection mais exigence de finesse et confort). La campagne se concentre sur un film TV de 20 diffusé en avril 2001 avec un budget de 8,4 MF brut. Résultats Bons résultats au post-test Ipsos : reconnaissance 72% (standard à 55%), score spécifique 34% (standard 10%), agrément : 85% (standard 73%) 101 000 paires de gants Fleurs de Peau vendues en avril 2001 pour des prévisions fixées à 52 000. Progression des ventes de plus de 74% dès la première vague de diffusion, triplement de la part de marché de Fleur de Peau (de 1,5% à 5,3%). Développement de la pénétration du marché des gants ménagers (22% en juin 2001 contre 21,4% en juin 2000). Rajeunissement des consommateurs Mapa.
Problema (Lingua Originale)	Contexte Sur le marché des gants ménagers en croissance constante, Mapa est leader avec 60% de part de marché et une notoriété de 88% en 2001. 70% des femmes sont pourtant toujours réfractaires. Pour surmonter leurs réticences (problèmes dusages lié au port du gant, associé à un problème dimage), Mapa lance Fleur de Peau, un nouveau gant fin, pratique et attrayant (forme et couleur). Objectif Recruter parmi les non-utilisatrices de gants. Développer la pénétration du marché et réconcilier les non-utilisatrices avec lusage des gants de ménage.
Tipo di Media	Televisione
Lunghezza	20 seconds
Market	Francia
Art Director	Eric Holden
Concept	Eric Holden
Concept	Rémi Noël
Copywriter	Rémi Noël
Director	Michel Guimbard
Music Composer	Christophe
Agency Producer	Evelyne Lebervet
Casa di Produzione	@radical.media