Peugeot - "Banknotes"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Francia

4240

Marca: Peugeot
Paese: Francia

Cliente: Peugeot

Titolo	Banknotes
Titolo (Lingua Originale)	Petits Billets
Agenzia	BETC Paris
Campagna	The Month of Nice Buybacks - Peugeot
Cliente	Peugeot
Marca	Peugeot
Data di Prima Diffusione/Publicazione	2006 / 8
Prodotto	Car Buyback
Prodotto (Lingua Originale)	Reprise de voiture
Settore	Automobili/Motoveicoli
Trama (Lingua Originale)	Des déclarations d’amour chantées par les propriétaires à leur vieilles voitures. Quel que soit leur état, leur attachement à ces véhicules seule la valeur que leur donne cette opération les convaincra de s’en séparer.
Filosofia (Lingua Originale)	La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles. Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire. La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ». C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force : Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture. La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est : VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR
Tipo di Media	Radio
Lunghezza	25 seconds
Market	Francia
Advertising Manager	Olivier Marquer
Advertising Manager	Magali Callanan
Advertising Manager	Caroline Breton
Account Manager	Raphaël de Andreis
Account Manager	Philippe Couchaux
Account Manager	Franck Nguyen
Creative Director	Vincent Malone
Copywriter	Benjamin Sanial
Agency Producer	Florence Irigoyen