St Michel - "Garden"

AUSTRALIEGAD

AUSTRALIEGAD Paris, Francia

5191

Marca: St Michel
Paese: Francia

Cliente: Bahlsen St Michel

Titolo	Garden
Titolo (Lingua Originale)	Jardin
Agenzia	AUSTRALIEGAD
Campagna	Kids remember everything, even the best !
Cliente	Bahlsen St Michel
Marca	St Michel
Data di Prima Diffusione/Publicazione	2011 / 9
Prodotto	Madeleines
Prodotto (Lingua Originale)	Madeleines
Settore	Biscotti, Pane e sostitutivi
Trama	The ad puts emphasis on the concept of communication with the staging of children who appropriate their parents' sentences by imitating them. We are thus witnessing of scenes between two children, full of spontaneity and laugher.
Trama (Lingua Originale)	Le spot met ainsi l'accent sur cette notion de transmission avec la mise en scène d'enfants qui s'approprient les phrases de leurs parents en les imitant. On assiste ainsi à des saynètes entre deux enfants, pleines de spontanéité et d'éclats de rire.
Filosofia	Parents wish the best for their kids, in terms of education, as well as their nourishment.
Filosofia (Lingua Originale)	Les parents souhaitent transmettre le meilleur à leurs enfants, aussi dans l'éducation que dans l'alimentation.
Problema (Lingua Originale)	PROBLEME POSE Aujourd’hui, face aux immenses rayons de gâteaux, les mères de famille ne pensent plus à St Michel car leurs enfants en plébiscitent d’autres, même s’ils sont moins sains. STRATEGIE MARKETING Si St Michel est aujourd’hui leader sur les madeleines, la marque est toujours challenger sur les biscuits. La stratégie de St Michel consiste à reprendre la parole avec un film marque aspirationnel afin de réinvestir le marché porteur des familles. OBJECTIFS ASSIGNES A L’AGENCE L’objectif principal est de donner envie aux mères de famille d’acheter les gâteaux St Michel (biscuits et pâtisseries) pour leurs enfants.L’objectif secondaire est de profiter de cette campagne pour travailler la notoriété de la marque sur les madeleines.
Tipo di Media	Televisione
Account Manager	Jérôme Leclabart
Account Manager	Pamela Taconet
Advertising Manager	Vincent Miginiac
Account Manager	Juliette Berthod
Advertising Manager	Stéphane Brunerie
Creative Director	Claire Ravut
Creative Director	Stéphane Renaudat
Art Director	Mathias Gaillard
Copywriter	Dan Assayag