| Titolo | |
| Agenzia | Marcel |
| Campagna | Edenred, c’est comme |
| Cliente | EDENRED |
| Marca | Edenred |
| Data di Prima Diffusione/Publicazione | 2024 / 1 |
| Settore | Online Financial Service |
| Filosofia (Lingua Originale) | Edenred est la plateforme digitale de services et de paiements qui accompagne au quotidien les acteurs du monde du travail. En 2017, le Groupe avait conduit un large projet de rebranding dont le périmètre comprenait l’architecture de marque, la plateforme de marque, l’identité visuelle globale et la refonte du logo. Aujourd’hui, Edenred franchit un nouveau pas dans sa stratégie de marque en choisissant Marcel, au terme d’un appel d’offres avec 4 agences, pour créer un concept publicitaire impactant et immanquable visant à accroitre sa notoriété. Une évidence entre les deux entreprises qui ont comme ambition commune de faire grandir la marque dans le cœur des Français. Cette aspiration se concrétise par une opération basée sur des accroches et une rhétorique forte qui prennent vie dans une campagne multicanale. Elle débute dès aujourd’hui dans plusieurs grandes villes de France. À travers cette campagne, Edenred déploie une signature pleine de sens pour le leader mondial de l’argent fléché : « PENSÉ POUR ÊTRE DÉPENSÉ ». S’appuyant sur un concept créatif puissant, son nouveau territoire de communication ancre la marque dans le quotidien des Français. Edenred parle la même langue que ses utilisateurs et partage avec eux tous ces petits moments qui rythment la journée : du trajet domicile-travail (titre- mobilité), au déjeuner (avec sa célèbre marque Ticket Restaurant®), en passant par les loisirs et les petites attentions (titre-cadeau), et même l’entretien de la maison, la garde ou les devoirs des enfants (CESU). Pour sa première campagne publicitaire, Edenred a choisi d’être accompagné par Publicis Media Connect qui développe un dispositif national massif en affichage statique et dynamique, alliant formats classiques et événementiels. Il permet ainsi de toucher 92% des actifs en France avec un mix univers approprié (8-2m2 et transports). Une présence accrue à Paris sera à retrouver entre autres à la Gare de Lyon à partir du 6 février et sur l’écran géant de l’Esplanade de la Défense (proche du Westfield des 4Temps) dès le 31 janvier. La marque s’intègrera avec subtilité en presse quotidienne avec des accroches contextualisées comme pour Le Parisien, Le Figaro, l’Equipe ou encore Libération ; ainsi que sur les ondes des plus grandes radios françaises comme NRJ, RMC, Nostalgie ou encore France Inter. La campagne vivra également pendant plusieurs mois en digital, avec une approche sociale, programmatique et contextuelle sur Deliveroo, Uber Eats ou encore WeTransfer. |
| Tipo di Media | Mobile Advertising |
| Advertising Manager | Emmanuelle Châtelain |
| Advertising Manager | Cécile Courtois |
| Advertising Manager | Virginie Poulin |
| Advertising Manager | Matthieu Santalucia |
| Advertising Manager | Coline Rivalin |
| Advertising Manager | Olivier Le Roy |
| Advertising Manager | Constance Le Goff |
| President | Pascal Nessim |
| President | Youri Guerassimov |
| President | Valéry du Peloux |
| Managing Director | Blandine Mercier |
| Managing Director | Leoda Esteve |
| New Business manager | Caroline Mendel |
| New business assistant | Zoé Malka |
| Strategic Planner | Ruben Hassan |
| Creative Director | Virgile Lassalle |
| Copywriter | Aurel Cablan |
| Directeur Artistique | Aleksey Marjanovic |
| Group Manager | Marie Villemin |
| Project Director | Eva Castrillo |
| Print Producer | Suzanne PEREIRA DIAS |
| Layout Artist | Christophe Gillon |
| Motion Designer | Sorya Lepage |
| Digital Art Director | Gregory Ondzie |
| Digital Art Director | Mateo Lamoureux |
| Digital Art Director | Céleste Nessim |
| Digital Art Director | Clément Lebon |
| Casa di Produzione | Prodigious |
| Producer | Adrien Bacquet |
| Casa di Produzione | Studio Press Play On Tape |
| Casa di Produzione | Jingle |
| Production | Loïc Benart |