Titolo | Milene |
Titolo (Lingua Originale) | Milênio |
Agenzia | QG Comunicação |
Campagna | Milene |
Cliente | Sonae |
Marca | Hipermercado BIG |
Posted | Gennaio 2004 |
Prodotto | BIG |
Settore | Grande Distribuzione alimentare |
Slogan (Lingua Originale) | Campeão de precos baixos |
Trama (Lingua Originale) | Comercial 30 com lançamento do novo conceito É mais que barato, é BIG! . Milene Domingues é a personagem central do comercial divulgando o novo conceito e reforçando que o hipermercado mais barato é o BIG. Que quem entende de compras é a mulher e portanto a melhor dica é comprar no BIG. |
Filosofia (Lingua Originale) | A proposta foi utilizar uma personalidade que representasse a nossa consumidora, uma mulher, de conhecimento do grande público. Que fosse polêmica, valorizando assim nossos esforços de lançamento do novo conceito É mais que barato, é BIG. Utilizamos Milene, ex-esposa do famoso jogador Ronaldinho, garoto propaganda do grande concorrente Carrefour. Milene, reforçaria o conceito de que a mulher é que entende de compras e que o Big é que tem o menor preço, que é mais barato. Além da mídia em TV e mídia exterior, veiculamos a mensagem com merchandising em programas voltados ao público feminino, popular. A estratégia foi utilizar comunicadores que estariam valorizando a ação, o novo conceito e o BIG. Todos os comunicadores reforçaram muito que o BIG é que é o mais barato. |
Problema (Lingua Originale) | O lançamento do novo conceito do BIG deveria ter uma grande repercussão pois o antigo conceito era forte e já de conhecimento dos clientes. Ao mesmo tempo precisávamos inibir o maior concorrente considerando toda região de atuação do cliente. O novo conceito É mais que barato, é BIG precisava ser percebido pelos clientes, valorizando a condição de mais barato do BIG, de oferecer o melhor preço, o mais acessível, o verdadeiro campeão de preço baixo. |
Tipo di Media | Televisione |
Lunghezza | |
Market | Brasile |
Executive Creative Director | Sérgio Lopes |
Creative Director | Paulo André Bione |
Agency Producer | Tanara Soletti |
Account Director | Mara Bussolin |
Account Executive | Juliana Fagundes |
Editing Company | Zoom |
Art Director | Sandro Pinto |
Copywriter | Bártus Cobalchini |
Sound Design Company | Radioativa |
Casa di Produzione | Cinema Centro |
Casa di Produzione | Show Off |
Actor / Celebrity | Milene Domingues |
Production Company Producer | Alexandre Montenegro |
Photographer | Chico Aragão |
Agency Producer | Rosely Teixeira |
Copywriter | Leandro Leal |