Nokia - "Playboy"

lew'lara\TBWA

lew'lara\TBWA São Paulo, Brasile

Premi

5555

Marca: Nokia
Paese: Brasile

Cliente: Nokia

Titolo	Playboy
Titolo (Lingua Originale)	Portfólio / Encarte Playboy
Agenzia	lew'lara\TBWA
Campagna	Playboy
Cliente	Nokia
Marca	Nokia
Data di Prima Diffusione/Publicazione	2005 / 8
Settore	Telefoni cellulari e cercapersone
Slogan	Nokia. Connecting People.
Trama	The piece was created exclusively to Playboy, taking advantage of the higher circulation of the edition, that brought the ex. Big Brother Graziele Massafera (considered one of the most beautiful women in Brazil). It was made an eight page insert, just before the models photos. The insert brought another cover, that involved the magazine. When the insert was opened, the cover Info Exame, one of the most famous publications about technology, appeared. With this fake cover, the reader could appreciate Nokias phone without being bothered, as he was pretending to be reading a informative magazine and not one with naked women.
Trama (Lingua Originale)	O anúncio foi criado exclusivamente para a Revista Playboy, aproveitando a grande circulação da edição que trazia como capa a ex Big Brother Graziele Massafera (considerada uma das mulheres mais bonitas do Brasil). Foi cirado um anúncio / encarte com 8 páginas, posicionado um pouco antes do ensaio fotográfico da modelo. A peça trazia uma nova capa, que envolvia a revista. Quando aberto, a capa da revista Info Exame (uma das mais famosas publicações sobre tecnologia) aparecia. Com essa "capa falsa", o leitor podia apreciar a linha de aparelhos celulares Nokia, sem ser aborrecido, por estar lendo uma revista informativa e não uma publicação com mulheres peladas.
Filosofia (Lingua Originale)	"O objetivo dessa peça era gerar awareness e comunicar o crescimento e variedade do portfólio Nokia usando uma mídia alternativa não convencional e mostrando que existe um celular diferente para cada tipo e estilo de pessoa. Essa peça foi criada exclusivamente para Playboy, respeitando a linguagem distinta e irreverente da revista, falando diretamente com o target. Essa execução criativa gerou um grande recall, ganhou o Maxi Midia como a melhor utilização do meio revista e conquistou o Grand Prix de utilização de todos os meios."
Problema (Lingua Originale)	O anúncio foi desenvolvido para apresentar e vender o portfolio de aparelhos Nokia (tanto linha CDMA como a linha GSM): formato, design, tecnologia, features... Mostrando que existe um aparelho de celular diferente para cada tipo de pessoa e estilo.
Tipo di Media	Pubblicita' su periodici
Executive Creative Director	Jaques Lewkowicz
Creative Director	Marco Versolato
Creative Director	André Laurentino
Editor	André Laurentino
Editor	Manir Fadel
Art Director	Bráulio Kuwabara
Others	Marcio Oliveira
Account Director	Cintia Hachiya
Agency Producer	Flavio Schaefer
Agency Producer	Marcos Pedra