Scoot - "Hotel"

FCB Offshore (Now Foote Cone & Belding) Clichy, Francia

5118

Marca: Scoot
Paese: Francia

Cliente: Scoot

Titolo	Hotel
Titolo (Lingua Originale)	Hôtel
Agenzia	FCB Offshore (Now Foote Cone & Belding)
Campagna	Scoot launching
Cliente	Scoot
Marca	Scoot
Posted	Ottobre 2001
Prodotto	Phone Book
Prodotto (Lingua Originale)	Annuaire
Settore	Yellow Pages & Directories
Filosofia (Lingua Originale)	Choix stratégique et dispositif Pousser à son paroxysme lhomonimie entre lannuaire Scout et les Scouts. Préempter les deux notions clés du secteur des annuaires (proximité et disponibilité) ; construire un territoire de marque impactant, de nature à faire émerger la marque, notamment auprès des jeunes urbains ; miser sur des retombées médiatiques liées au parallèle tracé avec le mouvement Scout. De mars à juin, la campagne recours aux TV, radio, affichage, cinéma, internet, mailing et événementiel. Le tout avec un budget de 40 MF, qui représente 56% du budget Pages Jaunes. Résultats Scout atteint ses objectifs annuels en trois semaines : 59% de notoriété assistée, 68% auprès des 15-35 ans (résultats jugés historiques par la Sofrès). 53 000 abonnés au 30 mai 2001. Dimportantes retombées en télévision et presse.
Problema (Lingua Originale)	Contexte Annuaire de professionnels multi-accès (téléphone fixe, mobile, internet), Scout sattaque au monopole détenu par France Telecom. Sa formule permet laccès à une base hyper-qualifiée constituée de professionnels abonnés. Objectif Créer rapidement une forte notoriété nationale, condition nécessaire à labonnement des professionnels et préalable à la génération de trafic. Il sagit datteindre en un an une notoriété assistée de 55% et dassurer à fin 2001, le recrutement de 50 000 professionnels.
Tipo di Media	Televisione
Lunghezza	30 seconds
Creative Director	Thomas Stern
Art Director	Anne Joly
Concept	Anne Joly
Concept	Eric Lavenac
Copywriter	Eric Lavenac
Director	Michel Hazanavicius
Agency Producer	Sylvie Pierre
Casa di Produzione	A. Productions