Pour la troisième année consécutive, Kellogg's Rice Krispies fait partager l'esprit de Noël avec #treatsfortoys. Ainsi, du 29 novembre au 1er décembre, les passants new yorkais ont pu activer une vitrine spéciale, située près d'Union Square, en choisissant la forme d'un jouet tendance pour les fêtes. La machinerie se met alors en marche pour faire apparaître une "sculpture-friandise" qui se transforme en vrai jouet. Il s'agissait d'une manière d'inciter les enfants à créer avec les céréales à la maison, puis, en partageant le résultat avec le hashtag #treatsfortoys, Kellogg's s'engageait à donner un jouet pour la fondation Tot pour les fêtes de fin d'année.