Le 30 juin marque le début du mois des fiertés aux Philippines. C'est plus spécifiquement le jour de la marche des fiertés LGBT. A cette occasion de nombreuses marques communiquent leur soutien aux communautés lesbiennes, gays, bisexuelles et transgenres. Mais cette année, Coca-Cola est allé plus loin en créant des bouteilles avec des étiquettes arc-en-ciel qui se retirent et se transforment en bracelets.
A une époque où Miss Espagne est transgenre et où les marques sont aussi considérées par les consommateurs sur leur capacité à faire le bien, Coca-Cola s'est finalement "démarqué" en retirant son nom et sa marque en faveur d'une grande cause. Et après tout, Coca-Cola n'a probablement pas besoin d'un logo et d'une étiquette pour être identifié, la forme de la petite bouteille se suffit déjà probablement à elle-même.