| Titolo | L'Effet Jardiland |
| Agenzia | DENTSU CREATIVE |
| Campagna | L'Effet Jardiland |
| Cliente | JARDILAND |
| Marca | JARDILAND |
| Data di Prima Diffusione/Publicazione | 2023 / 4 |
| Settore | Negozi al dettaglio di prossimita' |
| Trama | Spécialiste des plantes, de l’animalerie et de l’art de vivre autour de la nature, Jardiland joue un rôle essentiel dans la vie des Français depuis 50 ans. Au cœur des préoccupations de ses clients depuis 1973, la marque-enseigne renforce la réponse à ce besoin, chaque jour plus grand, de se rapprocher de la nature pour se faire du bien. Selon une enquête sur « Les Français et la nature » menée par le Commissariat général au développement durable (CGDD), 1/4 des Français(e)s a pour projet de vivre plus proche de la nature et 92% des propriétaires de jardin l’utilisent pour se relaxer (Source : enquête Unep-Ifop 2022 Les Français et leur jardin : une relation en transition). Et alors que plus de 2/3 des ménages français ont changé leurs habitudes en raison de l’inflation (INSEE) et que 55% des consommateurs ont l’impression de se restreindre dans l’achat de produits de jardinage (source : étude Bonial/Opinion Way), Jardiland a également à cœur de rendre accessibles ces plaisirs simples qui participent à notre bien-être, spécialement en ces temps contraints :- en sélectionnant des produits qui permettent à chacun de trouver son bonheur, selon ses besoins, selon ses envies et selon ses moyens.- mais aussi à travers une démarche d’innovation produit et les Marques Passion Nature, développées dans le domaine du jardin et de l’animalerie. Une façon très concrète de soutenir le pouvoir d’achat tout en leur faisant profiter de produits utiles et innovants dans ces domaines. « Notre positionnement autour de « cultivez votre bien-être » est furieusement d’actualité. Mais il faut l’exprimer de manière plus concrète, moderne et dynamique sur l’ensemble de nos points de contact. Les consommateurs attendent un mélange d’émotion et de preuves utiles » explique Fanny Sibeud, Directrice Marketing, Communication et Expérience client de Teract. |
| Filosofia | En rendant accessibles ces plaisirs simples qui participent à notre bien-être, Jardiland permet à chacun d’accéder aux bienfaits de la nature. Mais comment faire de cette promesse, une véritable promesse de marque crédible et non une promesse générique, auto-décrétée ? Jardiland fait du bien au moral et au pouvoir d’achatNous allons raconter concrètement quels bénéfices bien-être Jardiland peut avoir sur nous tous, et surtout comment en profiter. En associant, dans toutes nos prises de parole, un bénéfice bien-être précis à une preuve Jardiland concrète.Et Jardiland a de nombreux atouts à mettre en avant :- des magasins expérientiels dans lesquels il fait bon déambuler,- des experts passionnés et engagés,- des produits de qualité,- des produits Marques Passion Nature innovants,- des ateliers et des services attractifs & utiles.Et 50 ans dans la vie des Français. « C’est tout le propos de cette nouvelle expression en communication : apporter un discours positif dans un contexte tendu et rappeler le rôle de Jardiland dans sa contribution au bien-être des Français. Car plus encore dans cette époque difficile, se ressourcer et prendre soin de soi devient vital » souligne Nathaël Duboc, Directeur Général de Dentsu Creative. Jardiland transforme ainsi durablement notre quotidien et fait tout simplement du bien. Du bien au moral, du bien aux émotions, du bien aux relations. « Révéler ce que la nature apporte de positif dans nos vies, c’est l’ambition de Jardiland en 2023, et c’est le véritable « effet Jardiland » que l’on ressent à travers l’expérience magasin ! C’est ce que racontent ces films : un puissant pouvoir de projection et d’évocation associé à la nature et à la marque. » conclut Sébastien Zanini, Directeur de la Création de Dentsu Creative. Le dispositif : Le nouveau territoire de communication est lancé en TV et digital/social ainsi que dans toutes les prises de paroles en communication commerciale. Le dispositif démarre à compter de fin avril :• 1 premier film TV de 30s, décliné en 15s, sur l’univers du jardin depuis le 24 avril• Le lancement des 50 ans Jardiland à partir du 03 mai• 1 second film de 30s et 15s sur l’animalerie à partir du 08 mai• 6 capsules digitales portant chacune les produits à mettre en avant en 2023. Déploiement :• Diffusion et médiatisation du 24 avril au 30 mai :o En TV et VOLo En pré-roll YouTubeo En post et story sur les réseaux sociaux JARDILAND. |
| Tipo di Media | Televisione |
| Lunghezza | |
| Advertising Manager | Fanny Sibeud |
| Advertising Manager | Alice Nouet |
| Chief Executive Officer (CEO) | Cécile Bitoun |
| Managing Director | Nathael Duboc |
| Executive Creative Director / General Manager | Sébastien Zanini |
| Art Director | Delphine Basdevant |
| Copywriter | Mikaël Tirilly |
| Deputy Managing Director | Amélie Ozouf |
| Strategic Planning Director | Alexandra Servant-Rony |
| Strategic Planner | Alexandra Em |
| Account Director | Olivia Pioch |
| Project Manager | Adeline Benatier |
| Agency Director of Production | Anthony RATON |
| Agency Director of Production | Nicolas Blusson |
| Director | Fred De Loof |
| Casa di Produzione | Birth Productions |
| Producer | Tristan Béraud |
| Director of Production | Caroline Habchi |
| Direttore della fotografia | Benjamin Roux |
| Direttore della fotografia | Frederic Labeye |