Nouveau chapitre de la saga « sans filtre » de la Macif : Première publicité à être labellisée Production responsable

La Macif dévoile, avec son agence Espérance - The Good Company, le quatrième chapitre de la saga “Sans Filtre”. Il s’agit de la première publicité à obtenir le label officiel Production Responsable®. Diffusé en TV et en digital à partir du lundi 19 décembre, les nouveaux spots montrent des vrais sociétaires - clients qui s’expriment, sans script ni scénario, sur les raisons pour lesquelles ils ont choisi l’assureur mutualiste. Pour aller plus loin dans le concept, un dispositif DOOH interactif inédit sera également mis en place dans un centre commercial à Marseille. Il permettra aux passants d’échanger de “vive voix” avec les sociétaires Macif.

La 1ère publicité labellisée Production Responsable®

Depuis le début de la saga lancée en 2021, la Macif et Espérance - The Good Company ont adopté une démarche d'éco-production pour chaque tournage en faisant appel à Secoya pour les accompagner et réduire les impacts écologiques de ses productions. Les leviers sont nombreux : réduction et gestion des déchets, sourcing des produits pour le catering et la régie, éco-conception des décors, choix des lumières et des transports…

Aujourd’hui, ce dernier chapitre de la saga Sans Filtre est le tout premier projet à obtenir le label officiel et indépendant Production Responsable®. Ce label, le premier du secteur lancé par Secoya le 7 novembre 2022, va plus loin qu'une démarche d'éco-production en couvrant toutes les dimensions de la RSE. Il sera délivré aux projets ayant mesuré leurs impacts de leurs actions en faveur de la transition écologique, énergétique et sociétale. Il se base sur une méthodologie couvrant 20 critères de RSE validés et mesurés individuellement, répartis sur 10 thématiques développées à partir des grands référentiels de conformités (ODD de l'ONU, Normes ISO 20121, ISO 26000). De plus, les critères de l'évaluation s’appuient sur les recommandations des institutions de référence (CNC, Ministères, ADEME).

Nouveau chapitre de la saga Sans Filtre : la Macif, un assureur “pas comme les autres” 

Après avoir consacré le deuxième chapitre de la saga aux jeunes sociétaires en juillet 2022, et le troisième à leurs préoccupations en matière d’assurance automobile en octobre 2022, le nouvel opus, conçu par The Good Company - Espérance (production Satellite my love) montre les raisons pour lesquelles les sociétaires ont choisi la Macif. 3 films détaillent plusieurs thématiques qui font la différence de la Macif : la solidarité, la protection de l’environnement et l’accompagnement des conseillers. Tourné à Rognes, en Provence, cette campagne illustre également l’ancrage territorial fort de la Macif au plus près de ses sociétaires. Ce nouveau chapitre sera dévoilé à partir du 19 décembre en TV, affichage, presse et digital.

Un dispositif DOOH interactif inédit à Marseille – L’authenticité prouvée de « vive voix » ! 

Pour aller plus loin dans le concept, ce nouveau chapitre de la saga Sans Filtre sera déployé sous la forme d’un affichage digital interactif (DOOH) au centre commercial "Les Terrasses du Port" à Marseille à partir du 28 décembre 2022. Fidèle à une approche authentique sans comédien ni script, 5 sociétaires - Corinne, Marc, Anaïs, Odile et Magalie - témoigneront et répondront aux questions des visiteurs du Centre Commercial en direct. Ainsi, les visiteurs du centre commercial seront interpellés sur l’authenticité des publicités. Ils seront ensuite invités à le vérifier par eux-mêmes en contactant directement les sociétaires Macif ayant participé au tournage via des panneaux d'affichages connectés et interactifs qui permettent un échange visio en direct.

Cette opération sera relayée sur les réseaux sociaux pour que la preuve soit faite « de vive voix » de l’authenticité des témoignages et de la préférence pour la Macif de ses sociétaires. Objectif, donner de la visibilité à cette opération qui casse les codes de la publicité.

Un territoire de marque disruptif récompensé aux Effie 2022 par le prix Or du secteur Banque, Assurance

En décembre 2021, la Macif - assureur mutualiste - lançait son nouveau territoire de marque avec un concept totalement disruptif et inédit : donner la parole à ses sociétaires qui témoignent librement de leur expérience avec la Macif. Pas d’acteur, pas de scénario, pas de script.... Mais de « vrais » sociétaires, des paroles sincères et sans filtre.

Résultat, des films authentiques qui ont performé sur l'ensemble des objectifs en notoriété, image de marque et différenciation. Cette efficacité mesurée et prouvée a été récompensée par un jury de professionnels le 28 novembre dernier avec le prix Or de la catégorie « banque assurance», lors de la 29ème édition d'Effie France organisée par l’AACC et l’Union des marques.