Nicolas Taubes
Directeur de création at TBWA\GROUPE, Boulogne-Billancourt
Clichy Cedex, Francia
TitoloThe Lift
Titolo (Lingua Originale)L'Ascenceur (version anglaise)
Agenzia
Campagna The Meat Frustrated People - Charal
Cliente Charal
Marca Charal
Data di Prima Diffusione/Publicazione 2001 / 5
Settore Prodotti freschi
Slogan Meat Should Always Be As Good As This
Slogan (Lingua Originale) La viande devrait toujours être aussi bonne que ça.
Trama (Lingua Originale) Un homme revient de promenade avec son chien. Soudain, dans l'ascenseur, hurlement du chien. Ils sortent de l'ascenseur et l'épouse s'aperçoit qu'il manque un morceau du chien. Surimpression : Depuis quand n'avez-vous pas donné de viande à votre mari ?
Filosofia (Lingua Originale) Résultats : en juin 2001, Charal a quasiment retrouvé les volumes de l'année précédente alors que le marché est encore à -20%. Après la campagne, les consommateurs font deux fois plus confiance à la marque Charal qu'aux marques d'hypermarché. La notoriété a progressé parmi ceux qui ont vu la campagne : de 80 à 87 % (Source Louis Harris/Effipub).
Problema (Lingua Originale) Depuis la fin de l'année 2000, Charal est confronté à la crise de la vache folle. Comment fidéliser les consommateurs actuels de la marque pour protéger ses ventes et reconquérir les anciens ou moindres consommateurs de Charal ?Une étude Louis Harris montre que ce sont les hommes qui sont réellement frustrés de ne plus manger autant de viande qu'avant. Il s'agira donc de convaincre les acheteuses (dans 7 foyers sur 10, les femmes) de re-faire plaisir à leurs maris en leur donnant ce qu'il y a de meilleur : de la viande Charal.
Tipo di Media Televisione
Lunghezza
Market Francia
Creative Director
Creative Director
Direttore della fotografia
Director
Agency Producer
Advertising Manager

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