| Titolo | The Swimming Pool |
| Titolo (Lingua Originale) | La Piscine |
| Agenzia | FamousGrey |
| Campagna | The Swimming Pool |
| Cliente | France Télécom |
| Marca | Les Pages Jaunes |
| Data di Prima Diffusione/Publicazione | 2001 / 7 |
| Settore | Yellow Pages & Directories |
| Slogan | Yellow Pages. Ask, It is Found |
| Slogan (Lingua Originale) | Pages Jaunes. Demander, c'est trouvé. |
| Filosofia (Lingua Originale) | Choix stratégiques : Personnifier les Pages Jaunes avec des personnages : les Runners. Cette stratégie devrait permettre de rendre concret et palpable le bénéfice consommateur tout en créant un territoire dexpression fédérateur pour les deux produits. Les Runners, jeunes et sympathiques, exaucent les souhaits des consultants et se révèlent être des guides perspicaces et astucieux. Chacun peut, par ailleurs, distinguer le runner « papier » avec un numéro de page sur ses vêtements, du runner.fr qui arbore un écran dordinateur sur le torse. Les films « La piscine » et « Le yacht » sont diffusés de juillet à octobre 2001 grâce à un budget denviron 6,5 millions deuros. Parallèlement à la télévision, une campagne daffichage sest déroulée sur la région parisienne. Résultats : Le film « La piscine » sest illustré en étant la pub télé préférée des Français de lannée 2001, avec un score dagrément de 92 % ! Dans un même temps, la notoriété spontanée de la marque a progressé de 53 % (passant de 32 % en janvier 2001 à 53 % en décembre), tandis que le Top of Mind explose littéralement de 146 % (32 % vs 13 %). Ces résultats de campagne se traduisent par une augmentation des consultations des annuaires Pages Jaunes de 19 % sur lannée, tandis que sur internet, le taux de pénétration progresse de 32 % en 9 mois, passant de 24 points avant la campagne à 32 points en fin de campagne. Enfin, la perception des « Runners » apparaît comme parfaitement en phase avec les objectifs assignés par Pages Jaunes à son agence. |
| Problema (Lingua Originale) | Problématique : Des consultations qui ne progressent plus sur Les Pages Jaunes (annuaire papier) ou jugées insuffisantes sur le service pagesjaunes.fr et lémergence dune nouvelle concurrence stigmatisée par Scoot en 2001. Objectif : Il faut impérativement moderniser et concrétiser les services de la marque, ré-initier le réflexe Pages Jaunes comme un premier recours et installer un territoire de marque fort et spécifique valorisant la compétitivité des deux produits : papier et internet. |
| Tipo di Media | Televisione |
| Lunghezza | |
| Market | Francia |
| Art Director | Philippe Rouby |
| Copywriter | Bernard Serf |
| Direttore della fotografia | Ruud Binnekamp |
| Account Director | Claire Lortholary |
| Advertising Manager | Philippe Cartallier |
| Director | Henry Barthes |
| Director | Pierre Jamin |
| Creative Director | Bernard Serf |
| Creative Director | Philippe Rouby |