Titolo | Bonjour RATP |
Agenzia | SID LEE PARIS |
Campagna | Bonjour RATP |
Cliente | RATP |
Marca | RATP |
Data di Prima Diffusione/Publicazione | 2021 / 10 |
Settore | Trasorti pubblici |
Filosofia (Lingua Originale) | Bonjour à l'avenir de la mobilité, à l'avenir du service. Bonjour aux nouvelles fonctions et innovations et à une expérience plus adaptée à vos besoins. Bonjour à la nouvelle application de la RATP, opérateur des transports publics parisiens. Avec un environnement graphique plus intuitif et convivial, elle se veut plus accessible et accueillante, à commencer par son nom : Bonjour RATP. L'application fait partie d'un rebranding majeur conçu par Sid Lee Paris pour l'opérateur de transport public qui vise à répondre aux besoins contemporains des consommateurs en se transformant en un MaaS (mobility as a service) intégrant tous les besoins des utilisateurs de transport. La nouvelle stratégie, qui vise à humaniser la marque de transport public et à la positionner comme un compagnon de voyage tout au long de son parcours, est dynamisée avec un univers graphique frais - un changement assez radical pour ceux qui étaient habitués à l'ancien look de la RATP. Il était temps de changer d'identité visuelle. La RATP a donc fait appel à Sid Lee Paris pour créer un look simplifié pour une expérience beaucoup plus enrichissante, une identité visuelle moderne qui rassure, est facile à utiliser et, surtout, inspire la simplicité et la confiance. Cette identité commence par un nouveau nom pour l'application de la marque. Mot universel à l'identité française, "Bonjour RATP" est là pour saluer les voyageurs au quotidien. Il est accueillant, simple et facile à retenir, à l'image de l'iconographie intuitive et des codes couleurs créés par Sid Lee Paris pour aider les utilisateurs à découvrir toutes les fonctionnalités de l'application. Un univers graphique, que Sid Lee Paris a développé avec les illustrateurs Mathilde Vallée et Alexandre Nart, inspiré du métro, apporte convivialité et dynamisme à la nouvelle promesse du groupe RATP. Grâce à plusieurs partenariats, les utilisateurs peuvent non seulement trouver des informations sur le métro sur Bonjour RATP, mais aussi réserver des vélos grâce au programme de partage de vélos de la ville Vélib', des taxis grâce au service de covoiturage Marcel, et des trottinettes électriques (TIER), ainsi que rechercher des restaurants, des cinémas et d'autres activités dans différents quartiers. Cette nouvelle identité, qui est intégrée dans la communication interne et externe de Bonjour RATP (l’affichage, le DOOH, digital), Bonjour RATP rend "la ville simple comme Bonjour". |
Tipo di Media | Corporate Identity |
Marketing Director | Delphine Nathan |
Advertising Manager | Monia Bensalem |
Advertising Manager | Emmanuelle Sebban-Goldenberg |
Advertising Manager | Manon Druez |
Advertising Manager | Maxime Chauray |
President | johan delpuech |
Executive Creative Director | Sylvain Thirache |
Account Director | Jean-Baptiste Destabeau |
Project Manager | Eva Lo-Ré |
Project Manager | Louisa Chaouche Teyara |
Project Manager | Cécile Driay |
Art Director | Jessy Kikabou |
Art Director | Olivier Bodet |
Copywriter | Max Harrington |
Illustrator | Alexandre Nart |
Production Manager | Thomas Laget |
Producer | Laetitia Neves |
Illustrator / Concept | Mathilde Vallée |
Illustrator / Concept | Alexandre Nart |