Une machine à recycler la bière

Oser faire découvrir son produit avec une activation originale

da Maud Largeaud , AdForum

Quand une bière a un positionnement haut de gamme et que les autres ne valent pas plus cher que de l'eau, il lui est difficile de s'imposer sur le marché. Belgo est une bière belge artisanale de prestige, mais brassée au Viêt Nam, un pays où la bière est habituellement très bon marché (environ 8x moins chère que Belgo). L'agence Happiness Saïgon a donc proposé une activation avec une machine à recycler d'un genre un peu spécial : il suffit d'introduire n'importe quelle autre bière pour obtenir, en échange, une bouteille de Belgo, incitant ainsi les amateurs du breuvage malté à tester et adopter le produit. L'offre a également été étendue aux pubs gérés par la marque.