Cris-Sal prend un contre-pied

da Maud Largeaud , AdForum

Cris-Sal est une marque de sel qui cherchait à accroître sa notoriété en Amérique Latine. Mais voilà, dans la région, le sel est souvent associé au mauvais sort. Il était donc difficile de trouver des occasions de sponsoring. Toutefois, à l'occasion des éliminatoires pour la Coupe du monde de football au Qatar, ne pouvant ainsi sponsoriser l'équipe équatorienne de football, Paradais DDB a décidé de soutenir, pour chaque match contre l'Equateur, leurs adversaires via une campagne d'affichage... Crisas-Sal a ainsi profité de l'effet football pour communiquer sur son produit : le sel